English Русский 中国 한국어 日本語

Эффективность визуальной рекламы

Эффективность визуальной рекламы уже давно доказана. Правда, одни методы имеют больший успех, другие – почти бесполезны. Маркетинговые исследования, которые направлены на выяснение, как же подстроиться под потенциального клиента, и что ему может быть интересно, проводятся регулярно. Так создаются все новые правила и нормы, которые должны учитывать студии и мастерские визуальной рекламы.

Особенности визуальной рекламы

визуальная реклама

Визуальные средства рекламы содержат в себе:

  • Образы. Они должны быть яркими и запоминающимися. Есть множество приемов, которые помогают повысить эффективность рекламы при помощи изображений, и о некоторых из них мы расскажем ниже.
  • Текстовое сопровождение. Это может быть емкое уведомление об акции, слова, демонстрирующие новый товар, лозунг компании, надпись, мотивирующая на покупку или вынуждающая запомнить рекламу. Чем меньше букв, тем больше эффективность. Ведь короткий текст можно «просканировать» пока потенциальный клиент проходит или даже проезжает мимо.
  • Звуковое сопровождение (не всегда). Как правило, его включают в какой-нибудь ролик. Это может быть релаксирующая музыка, голос за кадром, диалог между людьми и т.д. Главное – оно должно соответствовать тому, что показывается в видео.

Реклама и визуальные коммуникации

Один из секретов успешной визуальной рекламы – грамотное использование образов.

Оно помогает достичь следующих результатов:

  • Привлечение внимания. Рисунки легче воспринимаются, чем слова. Особой популярностью сейчас пользуются анимированные изображения.
  • Запоминание. Ключевые образы легко остаются в памяти.
  • Внушение. Все увиденное нередко кажется зрителю правдой на подсознательном уровне.
  • Удержание внимания. Так, ролик, оформленный в художественном стиле, вызывает интерес: что же там будет происходить дальше?
  • Быстрая передача информации. Картинка демонстрирует сведения мгновенно, в то время как слова необходимо читать.

Визуальные технологии в рекламе: секреты для привлечения клиентов

секреты визуальных технологий

Как мы уже говорили ранее, такое продвижение может показывать разную эффективность: от неподдельного интереса до практически полного игнорирования.

Есть масса способов, как повысить визуальное восприятие рекламы. Рассмотрим несколько из таких приемов.

Расположение изображения

Проводимые исследования выдали факт: правое полушарие воспринимает изображения лучше, в то время как левое – легче обрабатывает текст. Но здесь биологический парадокс: в первом случае информация поступает через левое поле зрения, и наоборот. То есть, как бы сказать, крест-накрест. Именно поэтому рисунки, расположенные слева от текста – это идеальная картина для восприятия. Можете провести собственный эксперимент.

Ментальное взаимодействи

Весь секрет состоит в том, чтобы помочь клиенту захотеть мысленно взаимодействовать с рекламой. Объясняем. Если это кружка, то ручка должна быть повернута в правую сторону, чтобы зритель смог нарисовать образ, как он ее берет рабочей рукой (большинство населения – правши). Далее. Хорошо, если в тарелке с рекламируемой едой есть ложка, так как потенциальный потребитель ментально тянется к ней рукой, чтобы отведать яство.

Привлекательные модели

Клиентам нравится смотреть на красивых людей. Часть их мыслей направлена на то, что, если они воспользуются предлагаемым продуктом или услугой, они приблизятся к подобному образу или они достигнут столь же успешного результата (например, реклама краски для волос или спортивного питания).

привлекательные модели в рекламе

Применение рифмованных текстов

Это позволяет надписям легче усваиваться и, что более ценно, – запоминаться. Также исследования показали, что рифмованные строки воспринимаются как более благоприятные, и у зрителя складывается позитивное впечатление о бренде или товаре.

Увеличение логотипа на рекламной странице

Так он становится более заметным. Даже если просто пролистывать страницы в журнале, количество взглядов на крупный логотип будет куда больше, чем на элемент маленького размера. Очередные исследования доказали, что относительно масштабный размер логотипа не вызывает отрицательных эмоций, как это считалось ранее.

Использование соответствующих шрифтов

Опросы выявили, что роскошным считается шрифт с длинными, тонкими линями, грациозными завитками. В целом, все «невесомые» буквы воспринимаются как что-то утонченное, нежное, как ласковая женщина, за которой хочется идти. И, напротив, массивные, тяжелые шрифты подсознательно выглядят как нечто мужественное, агрессивное, сильное.

шрифт в рекламе old spice

Употребление малоиспользуемых шрифтов

Это поможет продемонстрировать уникальность продукта. Опытным путем удалось выяснить, что редкие и даже трудночитаемые шрифты ассоциируются у покупателей с тем, что такой товар – единственный в своем роде. В то время как буквы, которые можно было бегло сложить в слова, навевают мысли об обыденности, частой встречаемости. Более того, шрифты, прочитать которые можно с некоторым усилием, дольше удерживают внимание потенциального потребителя, что положительно сказывается на запоминании рекламы.

Задействование цветных шрифтов

Например, известно, что красный цвет ассоциируется с опасностью. Именно в таком оттенке оформляют сообщения-предостережения и надписи, несущие негативную информацию. Такое восприятие оказывается «на руку» тем компаниям, которые предлагают решить проблемы потребителя. Белый цвет – это символ чистоты и невинности. Мысленно он связывается с положительными эмоциями и благоприятными сведениями. Синие оттенки связываются с миром, спокойствием, открытостью, благоприятной окружающей средой. Именно поэтому сообщение о выгодном предложении будет эффективнее, если поместить его на синем фоне.

Визуальная реклама: виды

Их существует огромное количество, и каждый год маркетологи выдают очередные «новинки». Многие из них используются в совокупности для усиления эффекта. Получается так, что клиент один раз встретил информацию о компании или продукте, второй раз, на третий – провоцируется особый уровень доверия, ведь бренд или товар популярен, а значит, имеет спрос.

визуальная реклама остановки

Итак, классифицировать визуальную рекламу можно следующим образом:

  • В средствах массовой информации. Это телевизор, газеты, журналы, каталоги и пр. Часто цена на нее особенно высока.
  • Наружная реклама. Здесь вариантов множество: вывески, плакаты, неоновые буквы; придорожные щиты, столбы и т.д.
  • Реклама на транспорте. Появилась сравнительно недавно и обрела особый успех, так как за день она может охватить большую аудиторию потенциальных клиентов.
  • Реклама на месте продаж. Это ценники, этикетки, вывески, витринные стикеры и даже LED-экраны.
  • Раздаточный материал. Каждый из нас сталкивался с листовками, визитками, каталожной продукцией, календарями и прочими подобными инструментами.
  • Сувениры. Брендирование наносится на кружки, ручки, блокноты, линейки, записные книжки и все то, что можно подарить партнерам, сотрудникам или потенциальным клиентам.

Также в ход идут и нестандартные методы: демонстрации на стадионах, на асфальте, скамейках, остановках и многие другие.

Реклама с дополненной реальностью (AR)

визуальная реклама в ar

Отдельно хочется обратить внимание на этот вербально визуальный тип рекламы. Дело в том, что он только начинает набирать свои обороты, но уже доказал свою колоссальную эффективность. Так, известен случай, когда виртуальный бармен, рассказывающий о коктейлях в дополненной реальности (через камеру смартфона), настолько привлек внимание к месту общественного питания, что затраты на его создание окупились в первую же пятницу.

Вообще она предоставляет много возможностей:

  • Рассказывает о товаре, скидках, акциях, об истории бренда и т.д. Вспоминаем того же виртуального бармена. Также есть пример того, как на бутылки с элитным спиртным напитком прикреплялись бирки. Стоило воспользоваться приложением по воспроизведению рекламы AR, и зрителю начинали рассказывать рецепты интересных коктейлей.
  • Увлекает в игру. Например, не так давно дети сметали с полок творожки «Растишка» только из-за того, что динозавр Дина, при наведении камеры на упаковку, начинал рассказывать об интересных фактах, а потом предлагал примерить маски и сделать с ними селфи.
  • Приглашает делать покупки. Реклама AR может содержать ссылки не только в группы в социальных сетях, но и в интернет-магазин, в котором можно оформить заказ онлайн.
  • Дает возможность создавать даже несуществующие визуальные образы в рекламе. Сюда относим различные космические объекты, супергероев, нарисованных персонажей и пр. Причем, напоминаем, что через камеру телефона все это будет накладываться на реальность.
  • Привлекает в рекламу самих участников. Известны случаи, когда рекламодатель проводил акцию: мол, выложи фото с нашим объектом дополненной реальности в Инстраграм с соответствующих хэштегом, и ты получишь скидку в энное количество процентов. А там и друзья подтягиваются, распространяя информацию дальше.
визуальная реклама в ar

И подобных примеров визуальной рекламы AR – множество. И факт остается фактом: потенциальный клиент САМ хочет с ней взаимодействовать, для него это интересно и увлекательно.

Ее воспроизведение осуществляется при помощи приложения, которое доступно для установки на любую операционную систему смартфона или планшета.

Мы являемся разработчиком такой программы. Готовы представиться: ARROUND. Внедрение рекламы с дополненной реальностью на площадку нашего приложения позволит вам реализовать современные методики продвижения товаров. Мы будем рады выступить посредником между вашей компанией и потенциальными клиентами. И мы вас уверяем, что при таком сотрудничестве будет удовлетворена каждая из сторон.

This site uses cookies. You can change the cookie settings in your browser.

Accept and close