English Русский 中国 한국어 日本語

Эффективность рекламы на ТВ

Реклама на телевидении остается одной из самых востребованных. Многие пытаются попасть на экраны, даже несмотря на высокий ценник. Однако так ли эффективно такое продвижение? И для кого, на самом деле, это выгодно?

Эффективность телевизионной рекламы

пример тв рекламы

Есть у нее ряд преимуществ:

  • охват масштабной аудитории;
  • бренд, товар или магазин становятся «на слуху», поэтому доверие выходит на особый уровень;
  • потенциальные покупатели могут узнавать о новинках, выгодных предложениях и прочую заманчивую информацию.
  • К отрицательным моментам относят:
  • высокую стоимость;
  • сложность составления ролика, привлекательного по всем актуальным правилам маркетинга;
  • возможность неполучения ожидаемого результата.
реклама на тв

Наиболее высокая эффективность рекламы на телевидении достигается при соблюдении следующих правил:

1. Сотрудничество состоялось с опытными специалистами рекламной компании. Они должны не только исполнять пожелания заказчика, но и давать рекомендации, направлять, подсказывать.

2. Контент составлен грамотно. Речь о креативном ролике, не просто привлекающем внимание, а удерживающем зрителя у экрана. К сожалению, разработчики об этом часто забывают, и средства, вложенные в такое продвижение, оказываются практически выброшенными на ветер.

3. И-индивидуальность. Даже если зритель и запомнит вашу рекламу, какова вероятность того, что он не спутает вас с конкурентами?

4. Удачно подобранный канал и время демонстрации. Нужно продуманно подойти к выбору, чтобы охватить максимально соответствующую целевую аудиторию.

Масштабные исследования показали, что только 25 % рекламы, демонстрируемой по ТВ, запоминается зрителем. И если учесть, что интерес к телевидению постепенно угасает, так как его вытесняет интернет, ситуация не выглядит прогрессирующей и многообещающей.

Однако глобальные опросы утверждают, что такой способ продвижения бренда, товара или услуги является одним из наиболее эффективных. Пока.

Кому подходит ТВ реклама?

реклама на телевидении

В большей степени ею пользуются крупные организации, производители. Они имеют достаточно большой оборот средств, чтобы отрезать от него немалый кусок и пустить на продвижение через телевидение. Им не столько важна оценка эффективности ТВ рекламы, для них ценнее цель оставаться «на плаву». Покупатель не должен забывать о существовании бренда или продукта, иначе активные конкуренты сделают свое дело и протиснутся в первые ряды.

Другое дело – некрупные и неизвестные компании. Они больше пользуются продвижением в интернете, наружной рекламой и другими методами, которые не съедают огромную часть бюджета.

Да и целесообразно ли им заказывать ролики для телевидения? Ведь показатели эффективности ТВ рекламы отследить достаточно сложно. То есть непонятно, когда можно ожидать покупателя. А что делать с той большой суммой, затраченной на продвижение? Так легко и в минус уйти, из которого будет крайне сложно выбраться.

Поэтому малому бизнесу неразумно советовать заказ ТВ рекламы.

Более эффективная альтернатива

реклама мебели в ar

Сложно отрицать влияние современных технологий на развитие многих сфер жизнедеятельности человека. Сделали они огромный вклад и в маркетинг. Так, одним из самых популярных на данный момент видов продвижения товаров и услуг остается реклама с дополненной реальностью (AR). Ее эффективность составляет сногсшибательные показатели, не идущие в сравнение с той же ТВ рекламой.

Это связано со следующими факторами:

  • Активный интерес со стороны клиента. Если паузы между фильмами, матчами и передачами зритель начинает отвлекаться – заходить в социальные сети, разогревать ужин, общаться с домочадцами, то в случае с AR рекламой потенциальный клиент сам стремится поучаствовать в интерактивной демонстрации. Очевидно, что такое продвижение значительно выигрывает у ТВ, даже если показатели эффективности рекламы в СМИ будут все-таки достаточно высокие.
  • Огромный спектр возможностей. Реклама с дополненной реальностью может рассказывать о товаре, о его применении, развлекать зрителя, активно мотивировать делать покупки, оповещать о скидках и акциях и т.д. Здесь дополнительно можно оставить активные ссылки на сайт или страницы в соцсетях. Такую рекламу размещают на наружных баннерах, остановках, на этикетках, POS-материалах и т.д. А чтобы ее считать, достаточно воспользоваться приложением на смартфоне, скачать которое можно бесплатно.
реклама arround world

Кстати, о приложении. Наша компания является разработчиком ARROUND – программы для мобильных устройств, которая находится в свободном доступе. Она позволяет воспроизводить рекламу, дополненную виртуальной реальностью, которая была внедрена на площадку приложения. И у каждого рекламодателя есть шанс быть увиденным и услышанным именно через ARROUND.

This site uses cookies. You can change the cookie settings in your browser.

Accept and close