English Русский 中国 한국어 日本語

Как повысить эффективность маркетинга при помощи интерактивной рекламы?

Интерактивная реклама – это мощный и эффективный инструмент нового поколения. В отличие от традиционных методов продвижения товаров и услуг, она не оказывает на потенциального клиента воздействия, а вступает с ним во взаимодействие. Она вовлекает его в «игру», где он может влиять на процесс демонстрации.

интерактивная реклама

Эту группу объединяет один признак – применение электронных технологий, что пользуется сейчас особой популярностью.

Примеры интерактивной рекламы

Очевидно, что неинтерактивная реклама уже устарела – она настолько приелась, что взгляд на нее уже не падает, а если вдруг она попала в поле зрения, внимание потенциального клиента ей сложно удержать. Другое дело – интерактивная реклама, обойти стороной которую можно только из-за стеснения или большой очереди из желающих с ней ознакомиться.

Существует множество ее вариантов, но мы рассмотрим основные из них:

1. Интерактивная стена. Она реагирует на движения человека или его прикосновения, создает интереснейшие эффекты, которые завораживают внимание.

2. Интерактивный стол. Такой терминал необходим для предоставления информации (состава продуктов, детального меню, навигатора и пр.). Он может быть оснащен купюроприемником и принтером для печати чеков, чтобы человек мог совершать покупки онлайн. Многие столы оснащаются функцией мультитач, что позволяет работать с устройством сразу нескольким людям.

3. Интерактивные полы. Так же как и стены реагируют на движения проходящих людей, при этом основной идеей остается демонстрация продукта.

4. Интерактивные барные стойки. Имеют более узкую направленность. Кроме развлекательной и декоративной функции, они способны предоставлять клиенту информацию: меню, состав блюд и напитков, калорийность и пр.

5. Интерактивная проекционная реклама. Изображение проецируется на ровную поверхность – пол или стену. Оно способно реагировать на приближение человека и его активные действия: взмахи рук, шаги и пр.

6. Интерактивный промоутер. Конструкция устройства полностью повторяет очертания человека. Здесь клиент может получать необходимые сведения путем нажатия на сенсорные кнопки.

7. 3D реклама с дополненной реальностью. В этом случае элементы рекламы накладываются на окружающую в реальности среду при нанесении камеры смартфона или планшета. Они могут двигаться, сообщать какую-то информацию, выполнять команды потенциального клиента и т.д. Рекламодатель в этом случае оплачивает только разработку проекта, а программа для клиента, скачать которую можно бесплатно, находится в общедоступном пользовании. Именно благодаря огромному спросу и растущей популярности рекламы с дополненной реальностью мы подробно рассмотрим именно ее.

Почему стоит использовать объемную рекламу 3D с дополненной реальностью?

3D реклама в AR

Применение такой 3D рекламы позволяет получать ряд преимуществ:

  • Это необычно. После привычных рекламных кампаний внедрение современных технологий с дополненной реальностью кажется чем-то удивительным. Особенно для старшего поколения. 3D объекты, которые способны двигаться и говорить, вызывают должный WOW-эффект. Именно он помогает запомнить бренд и подталкивает на покупку товара.
  • Это интересно. Реклама с дополненной реальностью вовлекает в процесс взаимодействия с ней. Потенциальные потребители воспринимают ее как игру, в которой сами могут участвовать.
  • Это невозможно не показать друзьям. Особенно, если функционалом рекламы предусмотрена возможность делать фото и видео с 3D объектом. Тогда часто их начинают выкладывать в социальные сети, и бренд, товар или услуга дополнительно раскручиваются уже без участия заказчика.

Стоит учитывать, что внедрение таких технологий значительно повышает статус рекламодателя, создавая впечатление успешной, динамично развивающейся компании.

Примеры необычных POSM

Так, одним из наиболее популярных нестандартных POSM считается аудиовизуальный стоппер POSM интерактивный с видео, производство которого, сейчас часто практикуется. Здесь достаточно места, чтобы разместить инструкцию по скачиванию приложения, а также для мотивации клиента воспользоваться AR рекламой. Ожившие крупные изображения вызывают должный эффект.

Другой вариант – применение такого хода к некхенгеру или бирке. Это позволяет просматривать сведения о товаре в интерактивной форме не только в магазине, но и дома.

3D наружная реклама: особенности

интерактивная реклама с дополненной реальностью

Отдельно хочется рассмотреть именно наружный вариант рекламы. Почему она является наиболее эффективной? Этому есть некоторые объяснения:

  • На улице люди чувствуют себя более раскованно. Поэтому они могут взаимодействовать с ней сколько угодно времени. Они понимают, что для такого «развлечения» им не нужно платить деньги или находиться «под надзором» работников заведения. У них есть возможность делать фото с 3D объектом – отдельно или большой компанией, долго изучать продукт.
  • Это помогает скоротать время. Нередко 3D наружная реклама применяется в людных местах, где они могут чего-то ожидать. Например, на автобусной остановке, рядом с кинотеатром, около вокзала и т.д. В этих случаях такой прием обладает колоссальной эффективностью.

Как и в любом другом случае с интерактивной рекламой потенциальные клиенты не чувствуют давления со стороны компании-рекламодателя, поэтому охотно идут на взаимодействие, которое дополнительно подогревается интересом к новым технологиям.

Насколько сложен процесс?

Работа проводится в несколько этапов:

1. Консультация заказчика.

2. Сбор информации об его идеях, целях. Возможна совместная разработка проекта.

3. Моделирование рекламы 3D.

4. Согласование деталей с клиентом.

5. Внедрение рекламы на платформу программы, через которую происходит воспроизведение.

Как видно, процесс довольно несложен и требует от клиента минимум его трудозатрат. Вся работа занимает около двух-шести недель, в зависимости от сложности заказа.

Важно обращаться в ту компанию, где специалисты знакомы с правилами маркетинга и умеют их грамотно внедрять в проект.

При соблюдении таких условий суперэффективная реклама с дополненной реальностью достаточно быстро себя окупает. Так, один бар-ресторан благодаря созданию 3D бармена, который рассказывал о составе напитков и его особенностях, вызвал у жителей города настолько сильный интерес, что затраты на разработку проекта были «отбиты» в первую же пятницу. На сегодняшний день сложно найти аналог, который бы приносил столь мощнейшие показатели при относительно доступной стоимости.

This site uses cookies. You can change the cookie settings in your browser.

Accept and close