English Русский 中国 한국어 日本語

Насколько эффективна наружная реклама?

Рынок наружной рекламы поражает своим разнообразием. Сюда входят вывески, плакаты, афиши, световые буквы, LED-экраны, стойки и даже информация на асфальте. При этом ассортимент методов такого продвижения значительно расширяется ежегодно. Выявляются все новые приемы воздействия на ничего не подозревающего потенциального клиента. Проводятся опросы, исследования ее эффективности, составляются статистики...

Итак, насколько же целесообразно вкладывать свои деньги в такой вариант продвижения бренда, товаров или услуг?

Эффективность наружной рекламы: статистика

пример наружной рекламы

Изучение мира маркетинга происходит постоянно. Так удается выявить наиболее эффективные инструменты и отказаться от тех, которые безрезультатно съедают большой кусок бюджета.

Статистика указывает на то, что рекламодатели все чаще стали отказываться от продвижения в СМИ: на ТВ, радио, в газетах и т.д. А процент предпочтения наружной рекламы, напротив, вырос. По данным оценки экспертов в следующем году он будет только расти.

В основном ей отдают предпочтение:

  • крупные торговые центры;
  • гипермаркеты, продающие электронику;
  • компании, занимающиеся недвижимостью;
  • индустрия развлечений.

Другие проведенные исследования выдали вердикт: большинство жителей города, которые ежедневно сталкиваются с огромным количеством наружной рекламы, считают ее раздражающей. При этом они отмечают то, что она отрицательно влияет на ландшафтный дизайн.

Именно поэтому разработчикам наружной рекламы приходится прибегать к очередным новым методам.

необычная наружная реклама

Как показывает практика, ее успешность повышается за счет креативности. Однако, признаться честно, несмотря на то, что многие рекламные разработчики стучат себя в грудь и кричат о своем профессионализме, на деле часто выходит результат, мало чем отличающийся от того, что в прошлом месяце представили конкуренты.

Для реализации наружной рекламы важны следующие требования:

  • частое попадание на глаза представителям соответствующей целевой аудитории;
  • привлечение и удержание их внимания;
  • лаконичность;
  • легкость восприятия на ходу или во время проезда;
  • понятность большинству аудитории.

Очевидно, что все эти правила выполнить достаточно непросто.

Оценка эффективности наружной рекламы

эффективность наружной рекламы

К сожалению, на какие бы ухищрения не шли маркетологи, придумывая все новые приемы, исследование эффективности наружной рекламы далеко не радужны: сегодня она работает не столь активно, как раньше. Она становится все более привычной для глаз и часто в многообразии кричащих лозунгов, неоновых букв и придорожных вывесок взгляд проскальзывает мимо. Потому что уже привык.

Во многом виной стали новые технологии. С приходом в нашу жизнь гаджетов, которые предоставляют миллион возможностей скоротать время, снизились показатели эффективности наружной рекламы даже в местах ожидания, например, на остановках.

И как же тогда быть компаниям, которые хотят иметь удовлетворяющую их статистку продвижения товаров и услуг? Мы советуем воздействовать на потенциального потребителя его же оружием. Сейчас объясним подробнее.

Реклама с дополненной реальностью (AR)

эффективность рекламы ar

Она работает следующим образом: на смартфоне открывается специальное приложение, которое задействует камеру, оно сканирует AR-метку, и на экране появляется дополнительный объект. Это может быть оживший герой (нарисованный или снятый с реального человека), предмет, буквы или что-то иное. Далее происходит демонстрация товара, рассказ о его свойствах, методах использования, предложение перейти на сайт компании или просто предоставляется развлекательная информация.

Все это зритель воспринимает как игру. Ему интересно. Ему даже хочется поделиться с этим с близкими. Что, собственно, он и делает: выкладывает селфи с объектом дополненной реальности на свою страницу в сеть, отправляет через мессенджеры друзьям, мельком рассказывает при встрече. Так происходит распространение информации о продукте. Реклама становится вирусной.

Дополнительные преимущества заключаются в следующем:

  • повышение рейтинга компании;
  • высочайший показатель запоминания бренда или товара;
  • легкость воспроизведения – программу можно бесплатно скачать на Android и iOS через встроенный маркет;
  • быстрая окупаемость рекламы.
реклама в дополненной реальности

Возможность в игровой форме преподнести продающую информацию можете и вы. Для этого мы предлагаем воспользоваться нашим приложением ARROUND, на платформу которого внедряется реклама с дополненной реальностью. Программа есть в общем доступе, потенциальному потребителю платить за ее скачивание не нужно. Интерфейс удобен и максимально понятен.

С нами вы можете сделать огромный шаг в развитие своего бизнеса, делая беспроигрышную ставку именно на современные технологии.

This site uses cookies. You can change the cookie settings in your browser.

Accept and close