English Русский 中国 한국어 日本語

Виды рекламы и их эффективность

Уже достаточно давно для привлечения клиентов применяются различные виды рекламы. С каждым годом происходит расширение числа методов, поэтому начинающему предпринимателю бывает сложно войти в эту систему, а доверять продвижение первому попавшемуся рекламному агентству – это слишком опрометчиво.

Давайте самостоятельно разберемся в видах рекламы и их эффективности.

Особенности визуальной рекламы

виды рекламы

Эту группу объединяет один признак – применение электронных технологий, что пользуется сейчас особой популярностью.

Критерии и показатели эффективности разных видов рекламы

1. Не стоит думать, что вложение денег в один или несколько инструментов продвижения товаров гарантировано спровоцирует увеличение потока клиентов. Поэтому предварительно нужно изучить критерии успешной рекламы.

2. Они выглядят следующим образом:

3. Узнаваемость. После очередного просмотра рекламы зритель должен понимать, что ранее он ее уже видел.

4. Запоминаемость. Это касается товара, услуги или бренда.

запоминающаяся реклама

5. Убедительность. В том, что предлагаемая продукция/услуга действительно необходима. Также изучается тот фактор, вызывают ли используемые образы и информация доверие?

6. Степень влияния. Рекламная кампания должна сподвигнуть потенциального потребителя сделать заказ.

7. Чтобы получить оценку эффективности рекламы разных видов, необходимо выяснить показатели по перечисленным критериям. Для этого часто проводят опросы в различной форме. Это могут быть анкетирования в интернете, опросы на улице, на выставках, дегустациях и т.д.

Как увеличить эффективность рекламы?

эффективность рекламы

Огромное изобилие различных вариантов продвижения товаров заставляют рекламодателя сделать нелегкий выбор: какой метод выбрать, чтобы это принесло максимальную отдачу? Именно поэтому логично, что многие маркетинговые отделы все время интересуются, как повысить эффективность рекламы?/p>

Существует множество приемов, и мы расскажем только о некоторых из них:

  • Делать упор не на продаваемый товар/услугу, а на выгоды, которые получит клиент в результате. Например, информация о том, что ваши блюда с доставкой аппетитные и вкусные, для клиента не особо привлекательна. Но, если сообщить ему, что с вашими услугами можно отдохнуть от вечерней готовки, что вы оперативно привезете заказ в течение 15 минут, что каждый набор качественно сбалансирован, и это даст возможность получить заряд энергии на несколько часов и т.д., какой-то из пунктов поможет побудить потенциального потребителя совершить заказ.
  • Определить целевую аудиторию. Это неотъемлемая часть в повышении эффективности рекламы. Для этого нужно подготовить максимальное количество сведений: пол, возраст, предпочтения, интересы, какие каналы по ТВ они смотрят, какие газеты читают, в каких соцсетях преимущественно состоят и т.д. Это во многом поможет определиться с видом рекламы и сделать ее необходимые надстройки.
  • Использовать несколько методов продвижения товаров. Кроме разностороннего распространения информации о продукции, так удастся провести сравнение эффективностей рекламы, не теряя при этом время.
  • Проходить постоянное обучение. Чтобы быть гибким и легко, а самое главное – своевременно, подстраиваться под систему, нужно быть в курсе, что происходит в мире маркетинга, как меняются алгоритмы той или иной рекламной сферы.

Виды рекламы и их эффективность

эффективность разной рекламы

Еще не так давно распространение рекламы ориентировалось на количественные показатели, а не на качественные. В современном мире, когда зрителю, слушателю, отдыхающему и просто прохожему пытаются что-то продать, происходит его абстрагирование от таких раздражающих факторов. Теперь же все чаще рекламодатель думает именно об эффективности различных средств рекламы. В каждом случае эти показатели будут индивидуальны.

Итак, существует несколько направлений методов продвижения.

Наружная реклама

Также ее можно назвать уличной. Если сравнить процентные показатели нескольких лет, видно, что спрос на нее повышается. Не исключено, что за счет разработки все новых инструментов. Так, в арсенал наружной рекламы входят:

  • вывески;
  • объемные буквы;
  • придорожные щиты;
  • афиши;
  • плакаты;
  • листовки;
  • растяжки;
  • LED-экраны;
эффективность наружной рекламы

Эффективность проведения наружной рекламы зависит от нескольких факторов:

  • Удачное размещение. Она должна располагаться в месте нахождения соответствующей целевой аудитории. Например, бОльшую актуальность будут иметь листовки с приглашением детей записаться в кружок актерского мастерства, которые раздаются перед входом в кинотеатр, где идет показ фильма с ограничением по возрасту «6+», нежели рядом с дорогим рестораном пятничным вечером.
  • Заметность. Реклама должна быть видна. Достичь этого можно, используя неоновые буквы, подсветку, сопровождение звуком, работу красивых моделей и пр.
  • Краткость информации. Такая реклама создана для прохожих и автомобилистов, у которых просто нет времени и желания останавливаться для ознакомления с ней. Именно поэтому посыл должен быть настолько емким, чтобы потенциальные покупатели могли просканировать его в течение буквально пары секунд.
  • Убедительность. Высший пилотаж – это результат, где за буквально считанные мгновенья зритель не только распознает информацию, но и загорается желанием приобрести товар, воспользоваться услугами.

Внутренняя реклама

В эту категорию относят всевозможные методы:

  • брендирование прилавков, стендов, терминалов и пр.;
  • вывески;
  • указатели;
  • бегущие строки;
  • презентации, выставки, дегустации;
  • конференции;
  • объявления;
  • стикеры;
  • стойки;
  • лайтбоксы и т.д.

Поскольку это направление также изобильно, как и предыдущий вариант, рекламным агентствам приходится прикладывать немало усилий, чтобы сделать свой продукт заметным. Поэтому сейчас в цене нестандартные, креативные идеи.

Реклама в СМИ

Сейчас она сбавляет свои позиции, поскольку ТВ, радио, газеты и журналы постепенно уходят на второй план. В приоритете у людей – получать информацию из интернета. К тому же, ее актуальность пропадает ввиду сравнительно высокой стоимости и невозможности сделать оценку эффективности медийной рекламы, размещение которой происходит в разных источниках.

Реклама в интернете

Это активно развивающееся направление, включающее в себя:

  • контент на сайтах;
  • баннеры;
  • ролики;
  • всплывающие окна;
  • E-mail-рассылку;
  • рекламу в социальных сетях и пр.

Современный человек много времени находится в интернете, поэтому неудивительно, что такая реклама только набирает свои обороты. Ее огромный плюс заключается в возможности проследить показатели эффективности рекламы товара. Эту статистику легко получить, поэтому внести корректировки удается своевременно.

Сувенирная продукция

реклама на сувенирах

В этом случае логотип бренда и иногда некоторые другие сведения (слоган, контактная информация) наносятся на кружки, ручки, блокноты, календари и другие подобные товары, которые могут быть применены в качестве подарка.

Этот ход можно также назвать «бомбой замедленного действия». При ежедневном пользовании брендированным презентом по отношению к компании возникает некая симпатия и особый уровень доверия. Потом в случае появления соответствующей проблемы часто потребитель обращается именно к ней.

Реклама с использованием новейших технологий

На сегодняшний день это достаточно действенный метод, который помогает достигать достойных результатов. В качестве инструментов могут быть использованы:

  • терминалы;
  • интерактивные столы;
  • роботизированные носители;
  • голография и некоторые другие.
реклама голограмма

Самое главное их достоинство – зритель не ощущает морального давления со стороны рекламодателя. Напротив, из-за нестандартной подачи ему хочется с ней взаимодействовать.

Реклама с дополненной реальностью

Как мы уже упоминали, реклама с использование новейших технологий имеет колоссальную эффективность, поэтому к ней проявляется огромный интерес со стороны рекламодателей.

Отдельно хочется упомянуть продвижение рекламой с дополненной реальностью (AR). Для ее воспроизведения необходим смартфон. На него скачивается специальная программа, которая находится в свободном доступе. Далее открывается камера и наводится на символ AR. Теперь через смартфон видно, как оживают этикетки, на столе появляются нарисованные (или отсканированные с реальных людей) персонажи, различные спецэффекты и пр. Их задача заключается в том, чтобы презентовать товар, рассказать интересную информацию или пригласить в игру.

реклама ar coca-cola

После такого у зрителя не остается шанса не запомнить рекламу и, собственно, сам товар, бренд. За счет этого неизбежно происходит повышение продаж.

Огромное преимущество такой рекламы заключается в том, что она является вирусной. То есть она вызывает такой интерес, что ее не просто хочется просматривать и с ней взаимодействовать, но и рассказывать об этом своим знакомым при встрече или через фотографии в социальных сетях, на которые удается запечатлеть объект виртуальной реальности.

Сейчас – особое время для такого метода продвижения: он еще не сильно распространен и в то же время вызывает колоссальный интерес.

реклама ar в тц

Также и у вас есть возможность начать продвигать товары или услуги при помощи виртуального помощника, который будет накладываться на реальность, создавая сумасшедший эффект! Однако напоминаем, что для воспроизведения требуется скачивание специального приложения, которое должно отвечать некоторым требованиям:

  • приемлемый «вес»;
  • совместимость со всеми операционными системами смартфонов и планшетов;
  • поддержка работы на гаджетах любого ценового сегмента;
  • быстрая загрузка;
  • исключение сторонней рекламы;
  • отсутствие глюков и тормозов.

Все это можно получить, воспользовавшись нашими услугами. Наше приложение ARROUND готово помочь вашему бизнесу привлечь внимание к продаваемым товарам и предлагаемым услугам, а также значительно повысить статус компании.

This site uses cookies. You can change the cookie settings in your browser.

Accept and close